2025.12.18 オリジナルグッズ
インバウンド市場を味方に！外国人観光客に喜ばれるノベルティのアイデア
「もっと“日本らしさ”を感じる旅行がしたい」そんな旅を求める外国人観光客が増えています。有名都市だけでなく、地域の文化や暮らしを体験できる“地方の魅力”に注目が集まり、観光施設や飲食店、温泉旅館にとっては、新しいインバウンドのチャンスが広がっています。
そんななか、旅の満足度を高め、SNSでの拡散や再訪につながる“ノベルティ”の活用が注目されています。この記事では、日本らしさを伝え、外国人観光客の心に残るおすすめノベルティを5つ厳選してご紹介します。
インバウンド向けノベルティが重要な理由
インバウンド対応というと「英語表記」や「キャッシュレス対応」が思い浮かびますが、実は“体験を記憶に残す工夫”も同じくらい重要です。
ノベルティは、単なるおまけではなく、旅の余韻を持ち帰ってもらう「おもてなしの延長線」にあるツール。さらに、SNSでの投稿や口コミを通じて、知らないところにまで自社や地域の名前が届く“静かな広告”の役割も果たします。
観光施設や飲食店、旅館がノベルティを上手に活用することで、リピートや指名検索、さらには他国からの来訪まで、販促の幅が広がる可能性があります。
外国人観光客に喜ばれる！おすすめノベルティ5選
① オリジナルデザインの扇子
和の象徴でもある扇子は、見た目の美しさと実用性を兼ね備えた定番ノベルティ。
地元の伝統柄や観光地のモチーフをあしらい、英語のメッセージや施設名を入れれば、記念品としての価値が高まります。軽くて持ち運びやすく、旅の思い出としても人気です。
② オリジナルてぬぐい
てぬぐいは、外国人観光客にとって「日本らしさを感じられる」魅力的なアイテム。
地元の名所や自然をテーマにしたイラストでデザインすれば、手軽に“地域の文化”を持ち帰ってもらえます。実用性も高く、お土産としての満足度も高いです。
③ おみくじ付き「和風しおり」
しおりに簡易なおみくじを添えた、ユニークで話題性のあるノベルティ。
おみくじは英語で書かれ、内容には地元のおすすめスポットやグルメ情報も盛り込めます。写真映えするデザインにすれば、SNSに投稿される可能性も高まります。
④ ミニ巾着袋
手のひらサイズの巾着袋は、「日本っぽくてかわいい」と海外の旅行者に好まれるアイテム。
地元の方言や観光地をモチーフにしたデザインで差別化し、旅のあともコスメポーチや小物入れとして使われやすく、長く手元に残ります。
⑤ ご当地ミニレシピカード
飲食店や物産店で配布できる、地元食材を使った簡単レシピを英語で紹介するカード。
「食文化を持ち帰る」体験として、観光客の記憶に残りやすいアイテムです。裏面に施設名やSNS情報を入れれば、販促ツールとしても機能します。
SNSに投稿されやすいノベルティの特徴とは？
訪日客が思わずSNSに投稿したくなるノベルティには、いくつかの共通点があります：
・和の美しさ・伝統性がある（扇子、てぬぐいなど）
・小さくて荷物にならない（しおり、巾着袋など）
・地元ならではのユニークなデザイン（方言、地域モチーフなど）
・“ストーリー性”や“温かさ”が感じられる（手書きの一言や接客の一環として渡される など）
ノベルティ単体ではなく、「体験と結びついている」ことがSNSでの拡散につながりやすくなります。
ノベルティを活かす！現場で使えるプロモーション活用術
ノベルティは、渡すだけではもったいない。どう活かすかで、その価値は何倍にもなります。
ここでは、現場で実行しやすく、成果につながりやすい2つの施策を紹介します。
ノベルティ × SNS投稿で「話題づくり」
たとえば、「#MyFukuiGift」などのハッシュタグを付けて、ノベルティを撮影して投稿してもらうキャンペーン。
・投稿者には、ドリンク1杯無料や粗品プレゼント
・一緒に施設名が写っていれば自然な宣伝効果に
・インバウンド観光客のフォロワーを通じて“次の来訪者”にリーチ
コストはかけずに、小さな口コミの輪を広げることができます。
ノベルティ × 体験メニューで「記憶に残す」
「モノ＋体験」のセットは、満足度を高める鉄板施策です。
・抹茶体験の最後に、扇子をプレゼント
・湯上がりに、温泉柄のてぬぐいを手渡し
・郷土料理教室の締めに、レシピカードを配布
このように、ノベルティが“物語のラストシーン”になる設計にすることで、「また来たい」「誰かに話したい」という気持ちを自然に引き出せます。
まとめ
ノベルティは、単なる記念品ではありません。「来てよかった」と感じてもらうきっかけをつくる、仕掛けのひとつです。
今回ご紹介した5つのアイテムは、どれも導入しやすく、地域の魅力を伝えることができるものばかり。“おもてなし”をカタチにして届ける工夫が、これからのインバウンド戦略を支える大きな一歩になります。
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